Νέα έρευνα δείχνει ότι η Ελλάδα εντάσσεται στην ομάδα χωρών όπου η αύξηση της τουριστικής δαπάνης σχετιζόμενης με εκδηλώσεις προέρχεται κυρίως από τις αθλητικές διοργανώσεις και τις εμπορικές εκθέσεις. Το μοντέλο αυτό ενισχύει τη σημασία ενός στοχευμένου αθλητικού ημερολογίου, ικανού να απλώνει την τουριστική κίνηση εκτός υψηλής σεζόν και να ενδυναμώνει προορισμούς πέρα από τους παραδοσιακούς «πρωταγωνιστές».
Σε εν δυνάμει δομικό εργαλείο τουριστικής ανάπτυξης και επέκτασης της σεζόν αναδεικνύονται οι αθλητικές διοργανώσεις για την Ελλάδα, καθώς, σύμφωνα με νέα ανάλυση, περισσότερες από τις μισές ταξιδιωτικές δαπάνες στη χώρα που σχετίζονται με εκδηλώσεις, κατευθύνονται σε αθλητικές διοργανώσεις. Όπως προκύπτει από την ανάλυση, οι αθλητικές διοργανώσεις ενισχύουν τη δαπάνη, τη διάρκεια παραμονής και το συνολικό οικονομικό αποτύπωμα των εκδηλώσεων στον προορισμό.
Συγκεκριμένα, το μερίδιο της συνολικής ταξιδιωτικής δαπάνης στην Ελλάδα –αλλά και στην Ισλανδία και τη Σουηδία- για εκδηλώσεις, που αντιστοιχούν σε αθλητικά γεγονότα ανέρχεται στο 57%, ποσοστό που κατατάσσει την Ελλάδα στις κορυφαίες αγορές της Ευρώπης όπου τα sports λειτουργούν ως βασικός πυλώνας του τουρισμού εκδηλώσεων.
Το στοιχείο αυτό αποτυπώνει τον κεντρικό ρόλο των αθλητικών διοργανώσεων στην ελληνική τουριστική οικονομία, σε μια χρονιά (2025) κατά την οποία ο event-driven τουρισμός στην Ευρώπη κατέγραψε συνολική αύξηση δαπάνης +7%.
Η εικόνα αυτή προκύπτει από την πρώτη πανευρωπαϊκή μελέτη των Mabrian και Data Appeal, εταιρειών του Almawave Group, η οποία ανέλυσε δεδομένα από 12 ευρωπαϊκές χώρες. Στο δείγμα περιλαμβάνονται αγορές που συγκεντρώνουν το μεγαλύτερο μέρος της τουριστικής δαπάνης που σχετίζεται με εκδηλώσεις στην ήπειρο, με την Ελλάδα να ξεχωρίζει για τη βαρύτητα που έχουν τα αθλήματα στο συνολικό της μείγμα.
Τα 4 σενάρια αύξησης δαπανών στον τουρισμό εκδηλώσεων
Τα δεδομένα αποκαλύπτουν τέσσερα ξεχωριστά σενάρια για την αύξηση των δαπανών στον τουρισμό που σχετίζονται με εκδηλώσεις στην Ευρώπη το 2025. Το πρώτο περιλαμβάνει χώρες όπου οι δαπάνες αυξάνονται σε όλες σχεδόν τις κατηγορίες εκδηλώσεων – όπως η Γαλλία (εκτός από τον αθλητισμό), το Ηνωμένο Βασίλειο και η Ισπανία (εκτός από τα φεστιβάλ). Το δεύτερο καλύπτει προορισμούς όπου οι τουριστικές δαπάνες γύρω από αθλητικούς αγώνες και εκθέσεις αυξάνονται σημαντικά παρά τις μειώσεις σε άλλες κατηγορίες, όπως παρατηρείται στην Αυστρία, την Ελλάδα, την Ιρλανδία και την Ολλανδία. Μια τρίτη ομάδα, συμπεριλαμβανομένης της Σουηδίας και της Ελβετίας, εμφανίζει πιο ανάμεικτες τάσεις. Τέλος, η Ιταλία, το Βέλγιο και η Γερμανία – σε γενικές γραμμές ευθυγραμμισμένες με τη συνολική απόδοση της Ευρώπης – παρουσιάζουν ισχυρή αύξηση στις δαπάνες για τον τουρισμό που σχετίζονται με το MICE, ιδίως σε συνέδρια και, πάνω απ ‘όλα, σε εκθέσεις.
Ευρώπη: Στο 41,4% της συνολικής δαπάνης για εκδηλώσεις οι αθλητικές διοργανώσεις
Σε ευρωπαϊκό επίπεδο, οι αθλητικές διοργανώσεις παραμένουν η κατηγορία με το μεγαλύτερο μερίδιο της συνολικής δαπάνης που σχετίζεται με εκδηλώσεις, στο 41,4%, ξεπερνώντας συναυλίες, φεστιβάλ και επαγγελματικές διοργανώσεις. Στην ελληνική περίπτωση, όμως, η εξάρτηση από τα αθλητικά γεγονότα είναι ακόμη εντονότερη, γεγονός που αναδεικνύει τη στρατηγική σημασία αγώνων, τουρνουά και διεθνών αθλητικών διοργανώσεων για τη ζήτηση και τα έσοδα του προορισμού.
Το δεύτερο μεγαλύτερο μερίδιο ανήκει στις εκθέσεις οι οποίες το 2025 αντιπροσώπευαν το 29,4% αντίστοιχα των δαπανών για τον τουρισμό που σχετίζονται με εκδηλώσεις στην Ευρώπη, σύμφωνα με τα δεδομένα που αναλύθηκαν. Οι εκθέσεις είναι η κατηγορία εκδηλώσεων που κατέγραψε την πιο συνεπή αύξηση των δαπανών για τον τουρισμό το 2025 σε όλες τις ευρωπαϊκές χώρες που αναλύθηκαν, σημειώνοντας αύξηση κατά +6,2 ποσοστιαίες μονάδες σε ετήσια βάση, με την ανάπτυξη να φτάνει το +9,1% στο Βέλγιο, το +5,7% στην Ολλανδία και το +4,5% στην Ιρλανδία.
Τα πολλαπλασιαστικά τα οφέλη στον προορισμό
Η μελέτη δείχνει ότι η οικονομική επίδραση των εκδηλώσεων πάσης φύσεως, δεν περιορίζεται στην ίδια τη διοργάνωση. Στην Ευρώπη, το food & beverage απορροφά το μεγαλύτερο μέρος της σχετικής τουριστικής δαπάνης, αγγίζοντας το 48,4%, ακολουθούμενο από τη φιλοξενία με 33% και τις μεταφορές με 18,6%. Το μοτίβο αυτό υπογραμμίζει τον πολλαπλασιαστικό ρόλο των αθλητικών events για την τοπική οικονομία, καθώς η κατανάλωση «απλώνεται» σε εστίαση, καταλύματα και μετακινήσεις.
Αναφορικά με την ευρύτερη βιομηχανία εκδηλώσεων και το συσχετισμό της με τον τουρισμό στην Ευρώπη, η έρευνα έδειξε ότι, το Ηνωμένο Βασίλειο, η Γερμανία και η Γαλλία συνέχισαν να συγκεντρώνουν το μεγαλύτερο μερίδιο δαπανών, υποστηριζόμενες από τις ώριμες υποδομές εκδηλώσεων και την ισχυρή διεθνή απήχηση.
Επιπλέον, τρεις χώρες ξεχώρισαν για την ετήσια αύξηση των δαπανών για τον τουρισμό που σχετίζονται με εκδηλώσεις: Το Βέλγιο ηγήθηκε με αξιοσημείωτη αύξηση +20%, ακολουθούμενη από το Ηνωμένο Βασίλειο και την Ιρλανδία με +10% εκάστη. Η αύξηση των δαπανών του Ηνωμένου Βασιλείου – παρά τη μείωση -6% στον αριθμό των εκδηλώσεων – υποδηλώνει εκδηλώσεις υψηλότερης αξίας, αυξημένες δαπάνες ανά επισκέπτη ή ένα πιο αποτελεσματικό μείγμα εκδηλώσεων.
Στις δώδεκα ευρωπαϊκές χώρες που μελετήθηκαν για τις ανάγκες της ανάλυσης, σχεδόν εννέα στις δέκα εκδηλώσεις που πραγματοποιήθηκαν το 2025 ήταν μουσικές συναυλίες, επαγγελματικά συνέδρια και αθλητικοί αγώνες – αν και η κατανομή ποικίλλει σημαντικά ανά αγορά και συμβάλλει στη στρατηγική τοποθέτηση κάθε προορισμού.
