Οι Αμερικανοί ταξιδιώτες «ψηφίζουν» Ισπανία για πολιτισμό, γαστρονομία και wellness – Στο 69% οι οικογένειες και τα ζευγάρια, αυξημένοι οι solo ταξιδιώτες στη χώρα
Η Ισπανία καταγράφει εντυπωσιακή άνοδο στη ζήτηση εμπειριών από την αμερικανική αγορά, με νέες αναλύσεις να δείχνουν υψηλή προτίμηση σε πολιτιστικές, γαστρονομικές και wellness δραστηριότητες. Οι ΗΠΑ εξελίσσονται σε μία από τις πιο στρατηγικές αγορές εμπειριών για τη χώρα, με ποσοστά ικανοποίησης που ξεπερνούν κάθε άλλο διεθνές κοινό.
Σύμφωνα με τη μελέτη Mapping Activities and Experiences Supply and Demand in Spain της Mabrian, οι πολιτιστικές και γαστρονομικές εμπειρίες της Ισπανίας κυριαρχούν στη ζήτηση από τους Αμερικανούς ταξιδιώτες. Η έρευνα αναδεικνύει επίσης το υψηλό επίπεδο ικανοποίησης που εκφράζουν αυτοί οι τουρίστες σχετικά με τις δραστηριότητες αναψυχής που απολαμβάνουν κατά τη διάρκεια των διακοπών τους σε ισπανικούς προορισμούς.
Το 69% της ζήτησης από τις ΗΠΑ προέρχεται από οικογένειες και ζευγάρια, ενώ το 14,8% αφορά solo ταξιδιώτες, ποσοστό κατά 5 ποσοστιαίες μονάδες μεγαλύτερο από τον εθνικό μέσο όρο, ένδειξη ότι αναδύεται ένα νέο κοινό με διαφορετικές ανάγκες και προσδοκίες που επικεντρώνονται σε πιο εξειδικευμένες και προσωποποιημένες εμπειρίες.
Ο Carlos Cendra, Partner και Marketing Director της Mabrian, επισημαίνει ότι «Οι Αμερικανοί ταξιδιώτες, οι οποίοι τείνουν να κάνουν μεγαλύτερα ταξίδια και να επισκέπτονται πολλαπλούς προορισμούς, είναι το κλειδί για την αγορά εμπειριών της Ισπανίας». Όπως υπογραμμίζει ο ίδιος, «η κατανόηση των προτιμήσεων και των προσδοκιών τους θα βοηθήσει στην ανάπτυξη μιας πιο ελκυστικής και ανταποδοτικής προσφοράς για αυτήν την στρατηγική αγορά, αυξάνοντας τελικά τις δαπάνες σε έναν τομέα ταξιδιών που επηρεάζει άμεσα τις τοπικές οικονομίες των προορισμών».
Κουλτούρα, φύση και γαστρονομία στην κορυφή της ζήτησης
Οι Αμερικανοί ταξιδιώτες δείχνουν ξεκάθαρη προτίμηση σε εμπειρίες που τους επιτρέπουν να συνδεθούν αυθεντικά με την ισπανική ταυτότητα. Έξι στις δέκα εμπειρίες που καταγράφουν σχετίζονται με τον πολιτισμό. Το ποσοστό αυτό είναι υψηλότερο από το αντίστοιχο σε άλλες παραδοσιακές αγορές όπως το Ηνωμένο Βασίλειο, η Γαλλία και η Γερμανία.
Ακολουθούν οι δραστηριότητες στη φύση, καθώς και η γαστρονομία, η οποία καταλαμβάνει το 11,4% της συνολικής ζήτησης. Οι Αμερικανοί αποδίδουν ιδιαίτερη αξία στις γεύσεις και στο κρασί, με τη βαθμολογία ικανοποίησης από γαστρονομικές εμπειρίες να ξεπερνά εκείνη των Ευρωπαίων επισκεπτών.
Wellness: Ένα αναδυόμενο segment με υψηλή αξία
Η μελέτη αναδεικνύει το wellness ως έναν από τους πλέον υποσχόμενους τομείς για την αμερικανική αγορά. Αν και ακόμη μικρή σε όγκο, η κατηγορία αυτή συγκεντρώνει την υψηλότερη βαθμολογία ικανοποίησης, αγγίζοντας το 9,7 στα 10.
Οι Αμερικανοί wellness travellers έχουν τάση να ξοδεύουν περισσότερο, να επιλέγουν ποιοτικότερες δραστηριότητες και να ακολουθούν διαδρομές που περιλαμβάνουν ενδοχώρα και λιγότερο προβεβλημένες περιοχές, γεγονός που δημιουργεί νέες ευκαιρίες για διαφορετικούς ισπανικούς προορισμούς.
Εντυπωσιακά επίπεδα ικανοποίησης από τις εμπειρίες στην Ισπανία
Η συνολική βαθμολογία ικανοποίησης των Αμερικανών ταξιδιωτών για τις εμπειρίες που ζουν στην Ισπανία φτάνει το 9,5 στα 10, ξεπερνώντας τον μέσο όρο για όλες τις δραστηριότητες και εμπειρίες στη χώρα (9,3).
Οι πιο ικανοποιητικές εμπειρίες για τους Αμερικανούς είναι οι γαστρονομικές δραστηριότητες και οι δραστηριότητες ευεξίας (9,7), η ηλιοθεραπεία, ο τουρισμός δραστηριοτήρων και οι πολιτιστικές δραστηριότητες (9,4) καθώς και τα φιλικά προς την οικογένεια προγράμματα (9,3).
Η μελέτη της Mabrian αποτελεί την πρώτη ολοκληρωμένη ανάλυση που εξετάζει τόσο την προσφορά όσο και τη ζήτηση εμπειριών από τις μεγαλύτερες διεθνείς πλατφόρμες, όπως η Civitatis και η GetYourGuide. Καλύπτει το σύνολο των 17 αυτόνομων κοινοτήτων της Ισπανίας και βασίζεται σε δεδομένα από την περίοδο Ιουνίου – Αυγούστου 2025.
Η αμερικανική αγορά αποδεικνύεται κομβική για τον τομέα των εμπειριών, προσφέροντας υψηλή ζήτηση και σημαντικό οικονομικό αποτύπωμα. Η προτίμηση για πολιτισμό, γαστρονομία και wellness δημιουργεί μια σαφή κατεύθυνση: οι προορισμοί που θα επενδύσουν σε διαφοροποιημένες και αυθεντικές εμπειρίες θα κερδίσουν ένα κοινό με υψηλή αγοραστική δύναμη και έφεση στις ποιοτικές δραστηριότητες.
