Νέες ισορροπίες διαμορφώνονται στον ελληνικό τουρισμό μετά την πανδημία, με την Αττική να καταγράφει τη μεγαλύτερη ενίσχυση της θέσης της, την Ήπειρο να αναδεικνύεται σε έναν από τους πιο δυναμικά ανερχόμενους προορισμούς και νέες αγορές του εξωτερικού να αυξάνουν σταδιακά το αποτύπωμά τους στην Ελλάδα.
Την ίδια στιγμή, το Νότιο Αιγαίο και η Κρήτη διατηρούν τον κυρίαρχο ρόλο τους, ενώ Γερμανία και Ηνωμένο Βασίλειο εξακολουθούν να αποτελούν τις δύο σημαντικότερες αγορές για τον ελληνικό τουρισμό.
Αυτός είναι ο νέος χάρτης που αποτυπώνεται στο τελευταίο Δελτίο Οικονομικών Εξελίξεων της Alpha Bank, το οποίο εξετάζει την πορεία του τουρισμού από το 2019 έως το 2025, αλλά και τα πρώτα δεδομένα του 2026.
Στο +125% οι τουριστικές εισπράξεις της Αττικής
Η μεγάλη μεταβολή της τελευταίας εξαετίας καταγράφεται στην Αττική. Οι ταξιδιωτικές εισπράξεις στην Περιφέρεια το 2025 ήταν αυξημένες κατά 125% σε σχέση με το 2019, ενώ οι επισκέψεις ενισχύθηκαν κατά 64%.
Η άνοδος αυτή είχε ως αποτέλεσμα το μερίδιο της Αττικής στο σύνολο των ταξιδιωτικών εισπράξεων της χώρας να εκτοξευθεί στο 26%, από μόλις 15% πριν από την πανδημία. Αντίστοιχα, το μερίδιό της στις επισκέψεις αυξήθηκε στο 23%, έναντι 16% το 2019.
Η εξέλιξη συνδέεται σε σημαντικό βαθμό με την ενίσχυση της Αθήνας ως προορισμού city break, αλλά και με την αναβάθμιση του τουριστικού προϊόντος της πρωτεύουσας.
Είναι ενδεικτικό ότι τα ξενοδοχεία τεσσάρων και πέντε αστέρων στην Αττική αυξήθηκαν συνολικά κατά 30% μεταξύ 2019 και 2025, ενώ κατά περίπου το ίδιο ποσοστό ενισχύθηκαν και τα καταλύματα βραχυχρόνιας μίσθωσης την περίοδο 2019-2024.
Σύμφωνα με την Alpha Bank, η εξέλιξη αυτή συμβάλλει παράλληλα στη διεύρυνση της τουριστικής δραστηριότητας πέρα από τους θερινούς μήνες και, κατά συνέπεια, στον περιορισμό της εποχικότητας.
Ανεβαίνει δυναμικά η Ήπειρος
Ιδιαίτερα ισχυρή είναι και η πορεία της Ηπείρου, η οποία συγκαταλέγεται στις περιφέρειες με τη μεγαλύτερη ποσοστιαία αύξηση τόσο σε επισκέψεις όσο και σε έσοδα. Το 2025 οι ταξιδιωτικές εισπράξεις στην περιοχή ήταν αυξημένες κατά 57% σε σχέση με το 2019, ενώ οι επισκέψεις κατέγραψαν άνοδο 69%.
Παρά τη σημαντική ανάπτυξη, η Ήπειρος εξακολουθεί να κατέχει σχετικά περιορισμένο μερίδιο στο σύνολο του ελληνικού τουρισμού, αντιπροσωπεύοντας περίπου το 4% των επισκέψεων και το 2% των ταξιδιωτικών εισπράξεων.
Νότιο Αιγαίο και Κρήτη κρατούν τα «σκήπτρα»
Η μετατόπιση των τουριστικών ροών δεν σημαίνει, πάντως, απώλεια της κυρίαρχης θέσης των παραδοσιακών προορισμών.
Το Νότιο Αιγαίο και η Κρήτη εξακολουθούν να αποτελούν τις δύο ισχυρότερες τουριστικές περιφέρειες της χώρας. Μαζί απορροφούν περίπου το ένα τρίτο των επισκέψεων μη κατοίκων, ενώ συνεισφέρουν σχεδόν το ήμισυ των συνολικών ταξιδιωτικών εισπράξεων.
Στον αντίποδα, Δυτική Μακεδονία, Θεσσαλία, Δυτική Ελλάδα και Βόρειο Αιγαίο εμφανίζουν πιο αδύναμη εικόνα, με τα τουριστικά μεγέθη σε αρκετές περιπτώσεις να παραμένουν χαμηλότερα από τα επίπεδα του 2019.
Η εικόνα αυτή δείχνει ότι η ισχυρή μεταπανδημική ανάκαμψη του ελληνικού τουρισμού δεν έχει κατανεμηθεί με τον ίδιο τρόπο σε όλη τη χώρα.
Γερμανοί και Βρετανοί παραμένουν οι βασικοί «αιμοδότες»
Σημαντικές ανακατατάξεις καταγράφονται και στις αγορές προέλευσης των τουριστών.
Γερμανία και Ηνωμένο Βασίλειο διατηρούν τον πρωταγωνιστικό τους ρόλο. Το 2025 οι αφίξεις από τη Γερμανία ήταν αυξημένες κατά 48% σε σχέση με το 2019, ενώ από το Ηνωμένο Βασίλειο κατά 40%.
Οι δύο χώρες αντιστοιχούν πλέον συνολικά στο 29% των αφίξεων στην Ελλάδα. Παράλληλα, οι ταξιδιωτικές εισπράξεις αυξήθηκαν κατά 28% από τη γερμανική αγορά και κατά 46% από τη βρετανική.
Ωστόσο, πίσω από τους δύο παραδοσιακούς «πρωταθλητές» αναδύονται νέες δυναμικές αγορές.
Σουηδία και Δανία κατέγραψαν αύξηση των αφίξεων κατά περίπου 50%, ενώ οι ταξιδιωτικές εισπράξεις από τις δύο χώρες διπλασιάστηκαν σε σχέση με το 2019.
Παράλληλα, η Ισπανία σχεδόν διπλασίασε τις αφίξεις της προς την Ελλάδα και αύξησε κατά 46% τις ταξιδιωτικές εισπράξεις, ενώ οι ΗΠΑ ενίσχυσαν περαιτέρω τη θέση τους ως η σημαντικότερη αγορά μεγάλων αποστάσεων για τον ελληνικό τουρισμό.
Συνεχίζεται η άνοδος και το 2026
Η δυναμική του ελληνικού τουρισμού φαίνεται να διατηρείται και τη φετινή χρονιά. Στο πρώτο εξάμηνο του 2026, οι ταξιδιωτικές εισπράξεις αυξήθηκαν κατά σχεδόν 15% σε ετήσια βάση, ενώ οι τουριστικές αφίξεις ενισχύθηκαν κατά 15,4%.
Παρά την οριακή υποχώρηση σε σχέση με το πρώτο εξάμηνο του 2025, η μέση δαπάνη ανά ταξίδι εξακολουθεί να βρίσκεται 12% υψηλότερα από τα επίπεδα του 2019. Θετική εικόνα καταγράφηκε και τον Ιούλιο, με τη διεθνή επιβατική κίνηση να αυξάνεται κατά 5,3% στο αεροδρόμιο της Αθήνας και κατά 5,2% στα 14 περιφερειακά αεροδρόμια.
Τα στοιχεία δείχνουν ότι η επόμενη φάση ανάπτυξης του ελληνικού τουρισμού δεν αφορά μόνο περισσότερες αφίξεις, αλλά και μια βαθύτερη αναδιάταξη των προορισμών και των αγορών που τροφοδοτούν τη ζήτηση, με την Αθήνα να αποκτά πλέον σαφώς μεγαλύτερο ειδικό βάρος στον τουριστικό χάρτη της χώρας.