Η ακραία ζέστη αρχίζει να αφήνει το αποτύπωμά της στην τουριστική εικόνα της Ελλάδας. Χωρίς ακόμη να ανατρέπει την ισχυρή θέση της χώρας ως καλοκαιρινού προορισμού, οι επαναλαμβανόμενοι καύσωνες φαίνεται ότι αρχίζουν να επιδρούν όλο και περισσότερο στο πώς οι επισκέπτες τον αξιολογούν. Η νέα ανάλυση της Data Appeal – Mabrian καταγράφει μέσο δείκτη αντίληψης κλίματος 89,2/100 για την Ελλάδα, αλλά και μια πιο αδύναμη εικόνα το 2026, κυρίως τον Ιούνιο και τον Ιούλιο.
Το ελληνικό καλοκαίρι εξακολουθεί να αποτελεί ισχυρό πλεονέκτημα για τον τουρισμό, όμως η συχνότητα και η διάρκεια των ακραίων θερμοκρασιών αρχίζουν να δοκιμάζουν την εμπειρία των ταξιδιωτών. Μέχρι σήμερα, οι επιπτώσεις των καυσώνων στην αντίληψη των επισκεπτών ήταν κυρίως προσωρινές. Τα στοιχεία του 2026, ωστόσο, δείχνουν ότι η ανοχή απέναντι στα επαναλαμβανόμενα κύματα ζέστης ενδέχεται να περιορίζεται.
Αυτό είναι το βασικό συμπέρασμα για την Ελλάδα από τη νέα μελέτη “The New Climate Reality in the Mediterranean: How Heatwaves Are Reshaping Traveller Perceptions” της Data Appeal – Mabrian, η οποία εξετάζει πώς η ακραία ζέστη επηρεάζει την εικόνα πέντε μεγάλων μεσογειακών προορισμών — Ελλάδας, Ισπανίας, Πορτογαλίας, Γαλλίας και Ιταλίας — από το 2023 έως το 2026.
Η Ελλάδα παραμένει ψηλά με 89,2 στα 100
Παρά τα επαναλαμβανόμενα επεισόδια ακραίας ζέστης, οι ταξιδιώτες συνεχίζουν να συνδέουν την Ελλάδα με ευνοϊκές συνθήκες για καλοκαιρινές διακοπές.
Στις περιόδους που εξετάστηκαν, η χώρα καταγράφει μέσο δείκτη αντίληψης κλίματος [Perception of Climate Index (PCI)] 89,2 μονάδων στις 100, με τις επιδόσεις της να κινούνται συνήθως κοντά ή πάνω από τις 90 μονάδες.
Η ένταση των καυσώνων, ωστόσο, επηρεάζει άμεσα τον δείκτη. Όταν οι υψηλές θερμοκρασίες επιμένουν, η αξιολόγηση υποχωρεί, μέχρι σήμερα όμως οι απώλειες είναι κυρίως προσωρινές και η εικόνα ανακάμπτει όταν οι συνθήκες επανέρχονται σε πιο φυσιολογικά επίπεδα.
Με άλλα λόγια, οι επισκέπτες εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν τον καύσωνα περισσότερο ως αρνητικό επεισόδιο των διακοπών τους και όχι ως λόγο συνολικής επανεκτίμησης της Ελλάδας ως θερινού προορισμού.
Τι αλλάζει το 2026
Το φετινό καλοκαίρι, ωστόσο, εμφανίζει διαφορετικά χαρακτηριστικά. Αν και η αντίληψη για το ελληνικό κλίμα παραμένει θετική, οι επιδόσεις του 2026 κινούνται χαμηλότερα από προηγούμενες χρονιές, κυρίως σε περιόδους του Ιουνίου και του Ιουλίου.
Η Data Appeal – Mabrian δεν διαπιστώνει ακόμη μόνιμη επιδείνωση της εικόνας της Ελλάδας, όμως βλέπει ενδείξεις αυξανόμενης ευαισθησίας απέναντι στους επαναλαμβανόμενους καύσωνες. Εάν η τάση συνεχιστεί, θα μπορούσε μελλοντικά να επηρεάσει πιο σταθερά την ελκυστικότητα του ελληνικού καλοκαιριού.
Είναι χαρακτηριστικό ότι οι μεταβολές του δείκτη ακολουθούν σε μεγάλο βαθμό τις περιόδους ακραίας ζέστης. Για το 2026 η ανάλυση καταγράφει καύσωνα στις 17-23 Ιουλίου, συγκρίνοντας την εικόνα με αντίστοιχα επεισόδια από το 2023 και μετά.
Πώς «σκοράρει» στον ανταγωνισμό
Για την περίοδο Μαΐου-Ιουλίου 2026, η Ελλάδα καταγράφει PCI 89,9 μονάδων. Η Πορτογαλία βρίσκεται στις 93,5 μονάδες, η Ιταλία στις 91,6 και η Ισπανία στις 90,4, ενώ σημαντικά χαμηλότερα κινείται η Γαλλία, στις 77,2 μονάδες.
Η Ελλάδα, επομένως, δεν βρίσκεται στην κορυφή, αλλά παραμένει σε υψηλά επίπεδα. Η περίπτωση της Γαλλίας αναδεικνύει παράλληλα έναν κρίσιμο παράγοντα: δεν μετρά μόνο πόσο υψηλή είναι η θερμοκρασία, αλλά και αν αυτή ξεπερνά όσα περιμένει ο ταξιδιώτης από τον προορισμό και την εποχή.
Κρίσιμο το πότε έρχεται ο καύσωνας και πόσο διαρκεί
Η έρευνα δείχνει ότι οι ταξιδιώτες αντιδρούν εντονότερα όταν τα ακραία φαινόμενα είναι πρώιμα, παρατεταμένα ή ασυνήθιστα έντονα.
Ένας καύσωνας στην καρδιά του Αυγούστου μπορεί να θεωρείται περισσότερο αναμενόμενος στη Μεσόγειο. Αντίθετα, πολύ υψηλές θερμοκρασίες από τον Μάιο ή τον Ιούνιο, ή ένα θερμό κύμα που επιμένει για εβδομάδες, επηρεάζουν περισσότερο την εμπειρία και κατ’ επέκταση την εικόνα του προορισμού.
Συνολικά, οι πτώσεις στην αντίληψη για το κλίμα παραμένουν κυρίως προσωρινές και η ανάκαμψη είναι γρήγορη όταν η θερμοκρασία ομαλοποιείται. Ελλάδα και Ισπανία, πάντως, εμφανίζουν από τις εντονότερες βραχυπρόθεσμες αντιδράσεις στη Μεσόγειο, χωρίς μέχρι στιγμής να καταγράφεται μόνιμη επιδείνωση της εικόνας τους.
Οι Γάλλοι πιο ευαίσθητοι στη ζέστη
Σημαντικές διαφορές καταγράφονται και ανά αγορά προέλευσης.
Οι Γάλλοι ταξιδιώτες είναι οι περισσότερο ευαίσθητοι στη θερμική δυσφορία, με εντονότερες και συχνότερες υποχωρήσεις στην αντίληψη για το κλίμα κατά τη διάρκεια παρατεταμένων περιόδων ζέστης, μεταξύ άλλων και στην Ελλάδα.
Οι Βρετανοί αντιδρούν επίσης στους καύσωνες, αλλά κυρίως βραχυπρόθεσμα, καθώς η εικόνα τους για τον προορισμό βελτιώνεται γρήγορα μόλις υποχωρήσει η ζέστη.
Αντίθετα, οι Αμερικανοί ταξιδιώτες εμφανίζονται περισσότερο ανεκτικοί στις υψηλές θερμοκρασίες της Μεσογείου και διατηρούν πιο σταθερά θετική εικόνα ακόμη και κατά τη διάρκεια πολύ θερμών περιόδων.
Για την Ελλάδα, επομένως, η επίδραση ενός καύσωνα δεν είναι ίδια σε όλες τις αγορές: η ίδια θερμοκρασία μπορεί να επηρεάσει πολύ διαφορετικά την εμπειρία και την αντίληψη ενός Γάλλου, ενός Βρετανού ή ενός Αμερικανού επισκέπτη.