Οι πρωταθλήτριες Περιφέρειες της τουριστικής δαπάνης και οι μεγάλοι χαμένοι του 2025. Υστερεί δραματικά το Βόρειο Αιγαίο
Η ελληνική τουριστική βιομηχανία κατέγραψε ακόμη μία χρονιά ισχυρών επιδόσεων το 2025, με τις επισκέψεις να αυξάνονται κατά 6,1% και τις ταξιδιωτικές εισπράξεις κατά 9,8%, φθάνοντας τα 22,6 δισ. ευρώ. Πίσω όμως από τα εντυπωσιακά συνολικά μεγέθη, η νέα μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ για τον εισερχόμενο τουρισμό ανά Περιφέρεια αποκαλύπτει μια διαφορετική πραγματικότητα: η αξία του τουρισμού δεν κατανέμεται ισόρροπα στη χώρα, ενώ η διάρκεια παραμονής των επισκεπτών μειώνεται σχεδόν παντού.
Το πλέον ενδιαφέρον στοιχείο της ανάλυσης αφορά τρεις κρίσιμους δείκτες που αποτυπώνουν την πραγματική ποιότητα και οικονομική αξία του τουριστικού προϊόντος: τη δαπάνη ανά επίσκεψη, τη δαπάνη ανά διανυκτέρευση και τη μέση διάρκεια παραμονής.
Νότιο Αιγαίο: Ο αδιαμφισβήτητος πρωταθλητής της τουριστικής αξίας
Σύμφωνα με τη μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ, η Περιφέρεια διατηρεί την πρώτη θέση πανελλαδικά στη δαπάνη ανά επίσκεψη, με κάθε ταξιδιώτη να δαπανά κατά μέσο όρο 869 ευρώ κατά τη διάρκεια της παραμονής του. Παράλληλα, καταγράφει και τη μεγαλύτερη δαπάνη ανά διανυκτέρευση, που ανέρχεται στα 125 ευρώ.
Η επίδοση αυτή αποτυπώνει τη δυναμική προορισμών όπως η Μύκονος, η Σαντορίνη, η Ρόδος και η Κως, οι οποίοι συνεχίζουν να προσελκύουν τουρίστες υψηλότερου εισοδηματικού επιπέδου και να διατηρούν ισχυρή διεθνή αναγνωρισιμότητα.
Δεν είναι τυχαίο ότι η Περιφέρεια συγκεντρώνει το 22,8% του συνόλου των διανυκτερεύσεων της χώρας και το 18,3% των επισκέψεων, παρά το γεγονός ότι αποτελεί μόνο ένα τμήμα του ελληνικού τουριστικού χάρτη.
Η Αττική ανεβάζει ταχύτητα
Η Περιφέρεια, που ήδη κατέχει την πρώτη θέση στις επισκέψεις με 9,7 εκατομμύρια αφίξεις, παρουσιάζει και σημαντική άνοδο στη μέση δαπάνη ανά διανυκτέρευση, η οποία αυξήθηκε κατά περίπου 20%, φθάνοντας τα 119 ευρώ.
Η εξέλιξη αυτή συνδέεται άμεσα με την ενίσχυση του city break, την αυξανόμενη παρουσία των ΗΠΑ ως κορυφαίας αγοράς για την Αθήνα και τη συνεχή αναβάθμιση του ξενοδοχειακού προϊόντος της πρωτεύουσας.
Η Αττική συγκέντρωσε το 23,2% των συνολικών επισκέψεων και το 21% των διανυκτερεύσεων της χώρας, επιβεβαιώνοντας τον πρωταγωνιστικό της ρόλο στον ελληνικό τουρισμό.
Η Κεντρική Μακεδονία: Πολλοί τουρίστες, λίγα χρήματα
Στον αντίποδα, η Κεντρική Μακεδονία παρουσιάζει μια από τις μεγαλύτερες αντιφάσεις του ελληνικού τουρισμού.
Η Περιφέρεια βρίσκεται στην τρίτη θέση σε επισκέψεις με 7,2 εκατομμύρια ταξίδια και στην τέταρτη θέση σε διανυκτερεύσεις με 28,3 εκατομμύρια, ωστόσο καταγράφει τη χαμηλότερη δαπάνη ανά διανυκτέρευση σε ολόκληρη τη χώρα: μόλις 57 ευρώ.
Το εύρημα αυτό αποτελεί σαφές καμπανάκι για την περιοχή, καθώς υποδηλώνει υψηλή εξάρτηση από αγορές χαμηλότερης κατά κεφαλήν δαπάνης και ανάγκη αναβάθμισης του τουριστικού προϊόντος.
Το ίδιο το ΙΝΣΕΤΕ υπογραμμίζει ότι απαιτείται στρατηγική προσέλκυσης αγορών υψηλότερης δαπάνης και αναβάθμισης της συνολικής τουριστικής εμπειρίας.
Η μεγάλη μάχη της παραμονής
Ακόμη πιο ανησυχητικό είναι το γεγονός ότι η μέση διάρκεια παραμονής των επισκεπτών στην Ελλάδα συνεχίζει να μειώνεται.
Το 2025 η μέση διάρκεια παραμονής υποχώρησε στις 5,6 διανυκτερεύσεις, καταγράφοντας πτώση 4,9% σε σχέση με το 2024. Παράλληλα, η μέση δαπάνη ανά διανυκτέρευση αυξήθηκε στα 97 ευρώ. Με άλλα λόγια, οι επισκέπτες ξοδεύουν περισσότερα κάθε ημέρα, αλλά μένουν λιγότερο.
Η εξέλιξη αυτή αποτελεί ίσως τη σημαντικότερη δομική αλλαγή του ελληνικού τουρισμού τα τελευταία χρόνια.
Το μοντέλο των μακρών διακοπών υποχωρεί σταδιακά, ενώ ενισχύονται οι σύντομες αποδράσεις, τα city breaks και τα ταξίδια πολλαπλών προορισμών.
Ήπειρος και Βόρειο Αιγαίο εκπέμπουν σήμα κινδύνου
Η Ήπειρος κατέγραψε πτώση 14,8% στις επισκέψεις και κατάρρευση 33,7% στις διανυκτερεύσεις. Το ΙΝΣΕΤΕ σημειώνει ότι η εξέλιξη αυτή δείχνει μετατόπιση προς πιο σύντομες αλλά ακριβότερες επισκέψεις, δημιουργώντας ανάγκη για νέα προϊόντα που θα παρατείνουν τη διάρκεια παραμονής.
Αντίστοιχα, το Βόρειο Αιγαίο καταγράφει πτώση σχεδόν σε όλους τους δείκτες:
- -23,1% στις επισκέψεις
- -29,5% στις διανυκτερεύσεις
- -26,8% στις εισπράξεις.
Το ΙΝΣΕΤΕ χαρακτηρίζει την κατάσταση ως ζήτημα που χρήζει άμεσης διερεύνησης και στοχευμένων παρεμβάσεων.
Η ευχάριστη έκπληξη της Ανατολικής Μακεδονίας – Θράκης
Η Περιφέρεια σημείωσε:
- αύξηση 49,4% στις επισκέψεις,
- αύξηση 31,1% στις διανυκτερεύσεις,
- αύξηση 37% στις ταξιδιωτικές εισπράξεις.
Με 2,16 εκατομμύρια επισκέψεις και 7,5 εκατομμύρια διανυκτερεύσεις, η περιοχή δείχνει ότι μπορεί να εξελιχθεί σε νέο αναπτυξιακό πόλο του ελληνικού τουρισμού, αρκεί να υποστηριχθεί με κατάλληλες υποδομές και στοχευμένο marketing.
Δαπάνη ανά Διανυκτέρευση ανά Περιφέρεια
Η υψηλότερη δαπάνη ανά διανυκτέρευση για το 2025 καταγράφηκε στην Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου με 125 €, παρουσιάζοντας αύξηση κατά +12,4%. Ακολούθησε η Αττική με 119 €, σημειώνοντας αύξηση +20,0%. Στην τρίτη θέση βρέθηκε η Ήπειρος με 115 €, παρουσιάζοντας την υψηλότερη ποσοστιαία αύξηση +57,3%. Η Στερεά Ελλάδα ακολούθησε με 110 €, αυξημένη κατά +11,0%.
Πάνω από τον μέσο όρο των 97 € κινήθηκαν τέσσερις Περιφέρειες: Νότιο Αιγαίο (125 €), Αττική (119 €), Ήπειρος (115 €) και Στερεά Ελλάδα (110 €). Η δαπάνη ανά διανυκτέρευση στην Κρήτη διαμορφώθηκε σε 89 €, μειωμένη κατά -8,7%.
Στην Ανατολική Μακεδονία-Θράκη διαμορφώθηκε σε 70 €, με αύξηση +4,4%. Στη Θεσσαλία και το Βόρειο Αιγαίο η μέση δαπάνη ανά διανυκτέρευση ανήλθε σε 67 €, σημειώνοντας αύξηση κατά +12,0% και +3,9% αντίστοιχα. Τέλος, η χαμηλότερη δαπάνη ανά διανυκτέρευση για το 2025 καταγράφηκε στην Κεντρική Μακεδονία, με 57 € και αύξηση +19,6%.
Δαπάνη ανά Επίσκεψη ανά Περιφέρεια
Η υψηλότερη δαπάνη ανά επίσκεψη το 2025 καταγράφηκε στην Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου με 869 €, παρουσιάζοντας αύξηση κατά +15,6% σε σύγκριση με το 2024. Ακολούθησε η Κρήτη με 684 €, παρουσιάζοντας μείωση κατά -10,8%. Στο Βόρειο Αιγαίο η δαπάνη ανά επίσκεψη ανήλθε στα 645 €, μειωμένη κατά -4,8%.
Στην Αττική έφτασε τα 602 €, σημειώνοντας αύξηση +11,2% ξεπερνώντας τον μέσο όρο των 541 €.
Κάτω από τον μέσο όρο κινήθηκαν οι υπόλοιπες Περιφέρειες. Η Πελοπόννησος ακολούθησε με 518 €, αυξημένη κατά +5,4% ενώ στους Ιονίους Νήσους η δαπάνη διαμορφώθηκε σε 504 €, με μείωση -12,8%. Η Στερεά Ελλάδα παρουσίασε αύξηση +8,9%, φτάνοντας τα 451 €. Η Δυτική Ελλάδα καταγράφει μέση δαπάνη ανά επίσκεψη 354 €, μειωμένη κατά -16,8%, ενώ στη Θεσσαλία η μέση δαπάνη ανά επίσκεψη ανέρχεται στα 331 €, μειωμένη κατά -3,7%.
Η Ήπειρος παρουσίασε τη μεγαλύτερη ποσοστιαία αύξηση +22,4%, φτάνοντας τα 235 €. Κάτω από το μέσο όρο κινούνται και οι Περιφέρειες της Βόρειας Ελλάδας. Η Ανατολική Μακεδονία-Θράκη κατέγραψε 245 €, μειωμένη κατά -8,4%. Η μέση δαπάνη ανά επίσκεψη στην Κεντρική Μακεδονία διαμορφώθηκε σε 226 €, αυξημένη κατά +6,9% και στη Δυτική Μακεδονία σε 205 €, μειωμένη κατά -12,7%.
Οι πέντε Περιφέρειες που συγκεντρώνουν σχεδόν όλο τον Tουρισμό
Μόλις πέντε Περιφέρειες – Αττική, Νότιο Αιγαίο, Κρήτη, Ιόνια Νησιά και Κεντρική Μακεδονία – συγκεντρώνουν:
- το 82,3% των επισκέψεων,
- το 88% των διανυκτερεύσεων,
- το 89,9% των τουριστικών εισπράξεων της χώρας.
Το εύρημα αυτό εξηγεί γιατί η συζήτηση για την περιφερειακή διάχυση του τουρισμού αποκτά ολοένα και μεγαλύτερη σημασία. Η ανάπτυξη νέων προορισμών, η δημιουργία θεματικών εμπειριών και η ενίσχυση των long-haul αγορών αποτελούν πλέον στρατηγική αναγκαιότητα και όχι απλώς αναπτυξιακή επιλογή.