Η ελληνική αγορά λιανικής εντείνει τον ανταγωνισμό λόγω της εισόδου ξένων αλυσίδων και της υποχώρησης των πωλήσεων σε πραγματικούς όρους.
Νέες διεθνείς αλυσίδες όπως η New Yorker, η lululemon και η HalfPrice προετοιμάζονται για είσοδο ή επέκταση στην Ελλάδα με διαφορετικά επιχειρηματικά μοντέλα.
Διεθνείς όμιλοι όπως ο H&M Group διευρύνουν την παρουσία τους με νέα concepts όπως η ARKET και η COS, ενώ άλλες αλυσίδες όπως η Pepco και η Sinsay αναπτύσσονται ραγδαία.
Το ηλεκτρονικό εμπόριο, με την είσοδο πλατφορμών όπως η Trendyol και τη μαζική διείσδυση ασιατικών marketplaces, αναδιαμορφώνει την καταναλωτική δαπάνη και ασκεί πίεση στα εγχώρια μοντέλα.
Οι ελληνικές επιχειρήσεις, ιδίως οι μικρομεσαίες, αντιμετωπίζουν αυξημένη πίεση από τους διεθνείς παίκτες και τις ψηφιακές πλατφόρμες, οδηγώντας σε ανακατανομή της αγοράς.