Να αφήσει πίσω του τα δύσκολα του 2025 και του πρώτου τριμήνου του 2026 θέλει το λιανεμπόριο, ενόψει της έναρξης της θερινής σεζόν.
Είναι η εποχή που ποντάρουν κλάδοι όπως η ένδυση, η υπόδηση και τα είδη δώρων, καθώς οι καταναλωτές βρίσκονται μπροστά σε αυξημένες ανάγκες, όπως οι διακοπές και τα ταξίδια, αλλά και οι κοινωνικές εκδηλώσεις όπως οι γάμοι και οι βαπτίσεις.
Το λιανεμπόριο θέλει – το ερώτημα όμως που προκύπτει είναι εάν μπορεί λόγω των συνθηκών.
Ένα στα 5 ευρώ από τις αγορές των Ελλήνων από ηλεκτρονικές πλατφόρμες καταλήγει στην Κίνα, με τον εκτιμώμενο τζίρο των αγορών να κυμαίνεται μεταξύ 529 και 627 εκατ. ευρώ
Η αρχή του 2026 για το λιανεμπόριο
Η αγορά άφησε τους πρώτους μήνες της χρονιάς με αύξηση 7,2% στον τζίρο του λιανεμπόριο τον Φεβρουάριο του 2026 σε σχέση με τον αντίστοιχο περσινό μήνα.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της ΕΛΣΤΑΤ, ο Γενικός Δείκτης Κύκλου Εργασιών κατά τον μήνα Φεβρουάριο 2026, σε σύγκριση με τον αντίστοιχο δείκτη του Φεβρουαρίου 2025, παρουσίασε αύξηση 7,2% και σε σύγκριση με τον αντίστοιχο δείκτη του Ιανουαρίου 2026 αύξηση 6,2%.
Το επόμενο διάστημα αποδείχθηκε κρίσιμο για το εύρος της αγοράς, καθώς τη 28η Φεβρουαρίου ο Ντόναλντ Τραμπ μαζί με το Ισραήλ επιτέθηκαν στο Ιράν, ξεκινώντας μια αλυσιδωτή αντίδραση και συγκρούσεις στη Μέση Ανατολή, το κλείσιμο των Στενών του Ορμπούζ και τη διαταραχή της εφοδιαστικής αλυσίδας.
Το αποτύπωμα του Πάσχα
Έρευνα του Επαγγελματικού Επιμελητηρίου Αθηνών, σε ετήσια βάση, έδειξε πως το 41% των επιχειρήσεων ανέφερε μείωση πωλήσεων τη φετινή χρονιά σε σχέση με το 2025, επιβεβαιώνοντας την επιβράδυνση της αγοράς.
Εξάλλου, στην ετήσια έκθεσή της η ΕΣΕΕ τόνισε πως τρεις στις τέσσερις επιχειρήσεις δεν παρουσιάζουν αύξηση στον κύκλο εργασιών τους, ενώ η πίεση στις μικρότερες εμπορικές επιχειρήσεις είναι αρκετά μεγαλύτερη καθώς οι επιχειρήσεις με διπλογραφικά βιβλία παρουσιάζουν αύξηση της τάξης του 2,8% ενώ με απλογραφικά μείωση που προσεγγίζει το -3,6%. Με την πίεση ναι είναι μεγαλύτερη σε ένδυση και υπόδηση.
Παράλληλα, οι μικρομεσαίες εμπορικές επιχειρήσεις στο λιανικό παρουσιάζουν συρρίκνωση καθώς το 35% καταγράφει μείωση του κύκλου εργασιών.
Οι οικονομικές υποχρεώσεις, η έλλειψη ρευστότητας και η διαχείριση των ανατιμήσεων αποτελούν τις σημαντικότερες προκλήσεις για τις εμπορικές επιχειρήσεις.
Το πλήγμα από Shein, Temu
Και μέσα σε όλα, οι επιχειρήσεις με οικιακά είδη, ένδυσης και υπόδυσης βρίσκονται μπροστά στην κινεζική επέλαση.
Σύμφωνα με στοιχεία της ΕΣΕΕ, άνω του 91% των δεμάτων αξίας κάτω των 150 ευρώ που εισάγονται στην ΕΕ προέρχονται από την Κίνα, ενώ στην Ελλάδα εκτιμάται ότι ημερησίως φτάνουν έως και 50.000 παραγγελίες χαμηλής αξίας, με την τάση να είναι ανοδική.
Είναι μάλιστα ενδεικτικό, σύμφωνα με έρευνες, ότι 1 στα 5 ευρώ από τις αγορές των Ελλήνων από ηλεκτρονικές πλατφόρμες καταλήγει στην Κίνα, με τον εκτιμώμενο τζίρο των αγορών να κυμαίνεται μεταξύ 529 και 627 εκατ. ευρώ.
Χαρακτηριστικό, δε, για το εύρος της διείσδυσης εγχώριο καταναλωτικό κοινό των εξωχώριων πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου όπως προκύπτει από έρευνα του ΣΕΛΠΕ και της NielsenIQ, είναι πως το 94% των συμμετεχόντων πραγματοποίησε online αγορές το τελευταίο 12μηνο και απ’ αυτούς το 85% έχει αγοράσει από τουλάχιστον μία πλατφόρμα με έδρα σε χώρα εκτός ΕΕ, δηλαδή 8 στους 10.
Η κινεζική επέλαση εξάλλου ήταν που οδήγησε τον προηγούμενο Δεκέμβριο τους υπουργούς υπουργοί Οικονομικών έλαβαν τότε την απόφαση για επιβολή τέλους 3 ευρώ σε οριζόντιο επίπεδο για δέματα έως 150 ευρώ από αγορές ηλεκτρονικού εμπορίου εκτός ΕΕ, κάτι που θα τεθεί σε εφαρμογή από την 1η Ιουλίου 2026.
Ο πληθωρισμός απορροφά το σύνολο σχεδόν της ετήσιας αύξησης του τζίρου
Η καταναλωτική πίεση στο λιανεμπόριο
Το λιανεμπόριο είναι πιεσμένο από τους φειδωλούς καταναλωτές αλλά και από το ευρύτερο πλαίσιο που επηρεάζεται από τις επιπτώσεις της κρίσης στη Μέση Ανατολή στις τιμές ενέργειας και στις εφοδιαστικές αλυσίδες.
Να σημειωθεί πως το ελληνικό λιανεμπόριο παραμένει ο μεγαλύτερος εργοδότης στη χώρα (17,3%), διατηρώντας τη σημαντική θέση του στην ελληνική οικονομία (11% του ΑΕΠ), ενώ κατέχει τη 12η θέση συμβολής στο τζίρο του Ευρωπαϊκού Λιανικού Eμπορίου ανάμεσα στους 30 της Ενιαίας Ευρωπαϊκής Αγοράς.
Ωστόσο, ο πληθωρισμός απορροφά το σύνολο σχεδόν της ετήσιας αύξησης του τζίρου. Την ίδια περίοδο, η αλλαγή των κανόνων του παγκόσμιου εμπορίου, οι νέες καταναλωτικές τάσεις που μετατοπίζουν τον τζίρο στα ψηφιακά κανάλια πωλήσεων, καθώς και η παρατεταμένη συμπίεση και στροφή της καταναλωτικής δαπάνης στα αγαθά πρώτης ανάγκης, αλλάζουν τον χάρτη της αγοράς.